“最近有人扒到一份抖音网红‘吃瓜群’聊天记录，里面全是你想不到的内幕。”一名自称是某公会前运营的网友向记者爆料，称目前在抖音等短视频平台上，围绕网红八卦、“塌房”爆料、对手黑料等内容，已经形成了一条相对隐蔽却极具利润空间的“吃瓜产业链，而运营核心之一，就是各类隐秘的网红吃瓜群和信息中转群。
据多名从业者透露，这类所谓的“抖音网红吃瓜群”表面上仅是爱看热闹的粉丝、八卦博主聚集地，实则承担着黑料交易、话题炒作和舆论引导等多重功能。一些群以“网红最新瓜”“内部爆料”“塌房预告群”等名义在二手平台、社交平台上低调招人，入群费用从9.9元到几百元不等，群成员一旦进入，就会被引导继续加更为隐蔽的“核心群”“工作群”，涉及金额更高、信息更敏感。“有的网红负面，就是从这些群先放风，再慢慢扩散到全网的。”业内人士称。
记者注意到，部分“吃瓜群”由中介型账号操盘，这类账号并非传统意义上的大网红，而是专门“搬运”“整合”各大平台的瓜源。知情人透露，这些操盘者常常跟多家MCN、公会保持暧昧关系，有些甚至是MCN内部员工兼职。“有时候，一个网红想炒作自己，也会通过这些渠道放料，比如假分手、假吵架、假被封，先在小圈子里发酵，然后再引导粉丝去抖音搜他们，数据立刻上涨。”一名前短视频运营人士表示，这种“自导自演的塌房”，已经成为部分网红涨粉的“捷径”。
除了自我炒作外，群内最具争议的，是针对对手的负面营销内容。在多个疑似吃瓜群的截图中，记者看到有群成员提出“谁有某某女网红的黑料？高价收”“这段录屏能不能剪成更爆一点？”、“今晚可以安排几个号一起带节奏”之类的表述。有参与者透露，一些在同一赛道竞争的网红或机构，会通过“掐架”“互撕”的方式吸引流量，而背后往往为利益所驱动，“某对情侣网红分手撕逼，粉丝以为是真感情破裂，其实双方公会一早就按好脚本，连骂战时间点、评论话术都在群里对过。”该人士称。
更隐蔽的一环，是所谓“定向爆料”服务。有爆料者透露，一些吃瓜群的群主会对外宣称，可以“定制爆料”：只要支付一定费用，就能在多个吃瓜群、八卦号之间快速扩散某个话题，甚至包装成“内部聊天记录”“语音泄露”等吸睛素材。“比如一位商家要打压竞品合作的网红，就会通过中间人，把有利于自己的内容做成‘爆料’，在微信群、QQ群、甚至暗号式的粉丝群里扩散，然后十几个小号再去抖音评论区带节奏，最终把这件事推上热榜。”有平台内容审核从业者表示，这类有组织、有目的的“吃瓜营销”，对平台内容生态造成了不小冲击。
值得注意的是，吃瓜群内的“信息”真实性极度参差不齐，但却经常被二次加工后，以“知情人爆料”“疑似内部录音”之类的标签流向公开平台。一些未经核实的“瓜”，甚至涉及造谣网红私生活、家庭成员隐私、收入情况等敏感内容，引发当事人维权。“他们会故意混杂真料和假料，让人难以分辨。一旦有一个瓜被证实是真的，其他未被证实的内容也会被很多人当成真相。”一位曾被“空降黑料”的中腰部网红无奈表示，她曾多次报警并投诉造谣账号，但仍难以完全阻止相关内容在吃瓜群中流转。
除了黑料和造谣风险，这类群组也暗藏灰黑产。记者从网络安全领域人士处了解到，一些所谓的“网红吃瓜内部群”会夹带私欲图片交易、引流赌博、售卖虚假榜单数据等违法违规行为，有的更是彻头彻尾的诈骗局。“表面说有一手网红隐私料，先收‘渠道费’，拉你进群之后不是推博彩就是卖假粉，真瓜几乎没有。”有受害者称自己花近千元进了多个“超大内部群”，结果发现里面多是胡编乱造的截图和旧闻翻炒，“群主天天催你转发、点赞指定视频，还说完成任务才能解锁‘核心瓜’，实际就是帮他们推内容、涨数据。”
从平台层面看，抖音等短视频平台官方近年来多次发布整治公告，强调打击“恶意造谣、诽谤攻击、利用他人隐私进行炒作”等行为，并对多起典型案例通报封号、下架处理。抖音方面也在用户协议中明确，禁止通过平台进行人肉搜索、恶意曝光他人隐私、组织或参与网络暴力。但由于“吃瓜群”多存在于平台外部（如微信、QQ、社群工具等），真正被推送至抖音时，往往已经形成一定声量，给治理带来难度。一位平台管理人士坦言：“等到内容在站内被大规模转发时，溯源链条已经很长，背后操盘的吃瓜群很难被一锅端。”
法律专家指出，针对网红的恶意造谣、诋毁及侵犯隐私行为，已经不仅是“网络八卦”那么简单，严重者可能触犯《民法典》中人格权保护相关规定，甚至构成寻衅滋事、侮辱诽谤等刑事犯罪。“无论对象是不是公众人物，只要捏造事实、在网络大量传播、造成名誉受损，就可能承担相应法律责任。组织化、有偿化的爆料、带节奏行为，更有被追究责任的风险。”北京一名律师表示，近两年已有多起网红起诉造谣者、索赔精神损害抚慰金并胜诉的案例，但“链条上的隐形操盘手”依旧难以全部锁定。
面对吃瓜群的诱惑，不少网友坦言“又好奇又害怕”。有人抱着“花点小钱看内幕”的心理加入，却很快陷入“被引导站队”“被要求帮忙冲话题”的漩涡；有人本只是“看热闹不嫌事大”，却在不知不觉中成为恶意造谣的传播者，最终被警方约谈或平台封号。对此，多位专家呼吁，平台应进一步完善对“链路传播”的监测和处置机制，对恶意带节奏的账号从严处理；网红机构也应反思通过“自黑式炒作”“假塌房”博流量的短视行为，避免自己成为“吃瓜产业链”的一环；普通用户更应提高媒介素养，“不信不传未证实的瓜”，在八卦的边界外，守住法律与道德的底线。
在流量至上的时代，“抖音网红吃瓜群”像是一面放大镜，折射出的是平台生态、资本运作、粉丝心理交织出的复杂图景。有人靠爆料赚钱，有人借塌房翻红，也有人在不知情中被裹挟其中。如何在满足公众知情与娱乐需求的划清造谣、侵犯隐私和操控舆论的红线，或许将成为未来一段时间内，全社会共同面对的一道课题。
